LILY英语为什么不做广告？

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企业需要推广自己的品牌，常常会通过“广告”的形式大面积推广，比如花重金聘请当红明星、斥巨资投放全国广告等，这对于提高企业品牌识别度、更快地**产品来说，是非常重要的一件事儿。但偏偏有一家少儿英语培训机构，从不请明星代言，也从不打广告，却能靠着20多年的品质口碑在北京屹立不倒，她就是LILY英语。

LILY英语对于北京家长来说并不陌生，它强大的教学体系和卓越的教学效果，更是有目共睹的。很多人特别疑惑，为什么LILY英语从不做广告？既然有那么好的习得体系，为什么不让更多的家长知道？

带着这个疑问，小编特意请教了LILY英语创始人Lily老师，她是这样回答的：

理由一：共赢才是王道。适合LILY英语的家长用户画像应该是这样的：通过“学得法”苦学英语十多年，背了很多单词、句型、语法，却依然看不懂英文原版书籍和电影，也无法和外国人自由流畅地交流，人生失去了很多可能性，内心很不甘。所以他们渴望找到一种方法，能让自己的孩子真正掌握英语。而拥有这种画像的家长群，可以称得上是“高知”了。他们不是“暴发户”，也不是势利眼，而是一心只为孩子谋优质教育的高级知识分子。这类家长更关注的是如何提高孩子的思维水平和能力，所以他们会看到LILY英语真正的价值，并成为同道中人。

小编：那么为什么不是别人呢？比如，“不差钱”的家长，难道他们的孩子不想掌握英语吗？

针对这个问题，Lily老师是这样回答的：志不同不相为友。这类家长知道英语的重要性，但对孩子的教育不愿意花太多的精力和心思，对如何学成英语的思考较少，他们普遍的想法就是用钱解决问题，先让孩子培养个兴趣，大学出国留学后英语自然就会了。所以他们在选择教育产品时通常会“向钱看”，这种心态催生出跑偏的认知——“贵的就是好的、外教就能教好、一对一外教教得更好！”他们几乎都是商人，骨子里就不相信真会有人重教育、轻商业，即便LILY英语的教学体系再牛、效果再好，他们的价值观也会使孩子与LILY英语失之交臂。但孩子一旦过了第二外语习得黄金期，即使长大出国了，也很难过语言关。这类家长会让自己的孩子为他们的狂妄买单。

小编真是百感交集，有些东西不是靠钱就能解决的啊！

小编： LILY在线已经开始推广全国了，但LILY英语却要主攻一二线城市，为什么不下沉到三四线城市呢？那里的孩子也需要掌握英语呀！而且好的教育能改变他们的命运，这真是功德无量的事儿啊！

Lily老师带着些许无奈回答道：是啊，孩子都是一样的，但很遗憾，LILY英语不太适合他们。俗话说，父母的思维认知决定孩子的高度。这些孩子的父母还是以应试为主，孩子教育的终极目标就是上好大学，所以更关注孩子卷面成绩的提升，可以说他们对教育的认知还停留在1.0版，对培养思维水平的3.0版教育没什么需求。即使LILY英语想要与他们的孩子结缘，但他们以表面形式来判断事物价值的思维模式会成为LILY和他们之间难以逾越的鸿沟。例如他们常认为人工是有成本的，所以一对一的产品就值钱，外教也值钱，执迷于表面形式。而LILY英语是以结果为导向，最终目的是让孩子掌握英语，根本不会被形式所困。所以他们本能地就会认为LILY不值钱，即使孩子在LILY，中途也会“夭折”！

Lily老师最后无奈地说：“好的教育”是在传授“道”，内核很强大，但表面却很普通，大道至简；而“劣质的教育”只传授 “术”，没有内核，只是花拳绣腿，徒有表面。但人们对什么是好的教育的认知是不同的，所以能与“好的教育”结缘本身就是一种智慧。

听了Lily老师的一番解释，小编恍然大悟。原来，LILY英语的广告难得一见，但并不代表它不重视自己的品牌，相反，它有着清晰的客户层次定位和独特的宣传方式，目的就是吸引更多志同道合者。

LILY英语相信，当优秀的家长和LILY优质的教育形成教育合力时，孩子自然会展现璀璨的光芒！